2019年全国鞋帽服饰消费数据统计及2020年规模预测

2019年，我国鞋帽服饰消费市场总体保持平稳增长。据国家统计局数据显示，2019年社会消费品零售总额中，服装鞋帽、针纺织品类零售额为13517亿元，同比增长2.9%，增速较上年同期放缓5.1个百分点。其中，鞋帽类零售额约占服装鞋帽、针纺织品类零售额的20%左右，据测算，2019年全国鞋帽零售额约为2700亿元，同比增长约3.5%。

从渠道结构看，线上零售继续保持较快增长。2019年全国实物商品网上零售额中，穿类商品增长15.4%，增速高于整体网上零售额增速。线下渠道方面，大型零售企业服装鞋帽类商品零售额增长乏力，部分百货、专卖店渠道出现下滑。

从消费特点看，消费者对鞋帽产品的需求更加注重品质、时尚和个性化，运动休闲鞋帽、国潮品牌鞋帽等细分品类表现突出。下沉市场消费潜力进一步释放，三四线城市及县镇市场鞋帽消费增长较快。

展望2020年，受新冠肺炎疫情影响，鞋帽服饰消费市场面临较大冲击。一季度线下门店客流大幅减少，鞋帽零售额出现明显下降。随着国内疫情防控形势持续向好，消费市场逐步回暖，但全年增速仍将低于上年。综合判断，预计2020年全国鞋帽零售额将达到2600亿元左右，同比下降约3.7%。其中，线上渠道占比将进一步提升，运动健康类鞋帽产品有望保持增长。